תיירות תרבותית ויצירתית: המקרה של 'חגיגות' באזור האלגרבה

מבוא

המאמר עוסק בתיירות תרבותית ויצירתית הקשורה ב"חגיגות" — הכוללות פסטיבלים, ירידים, חגים ואירועים — באזור אלגרבה שבפורטוגל. בעוד האזור מזוהה בעיקר עם תיירות "שמש וים", המחקר מבקש להדגיש את התרבות והיצירתיות כמשאבים פוטנציאליים לפיתוח תיירות ברת-קיימא. המחקר נעשה במסגרת מחקר מקרה ונשען על ניתוח תוכן של שאלונים שמולאו על ידי נציגי התרבות והתיירות ב־16 עיריות באלגרבה. המטרה המרכזית הייתה לזהות את המאפיינים התרבותיים של החגיגות, את תרומתן לתיירות, ואת קשריהן עם תרבות יומיומית ופופולרית.

תרבות, תיירות וקיימות

תרבות בהקשר של פיתוח בר-קיימא

המאמר עוסק במעמדה המשתנה של התרבות, ממורשת מוחשית למרכיב דינמי הכולל גם תרבות בלתי מוחשית, כמו מסורות, ערכים, אורחות חיים ודפוסי התנהגות. התרבות מוגדרת על פי יונסק"ו והאיחוד האירופי ככלי משמעותי לפיתוח, לא רק מבחינה כלכלית אלא גם בהיבטים חינוכיים, סימבוליים וחברתיים. התרבות מוצגת כמשאב לקידום כלכלה יצירתית וכמרכיב מרכזי בתכנון ובמדיניות לפיתוח בר קיימא, תוך התייחסות לדוחות חשובים כמו אמנת יונסק"ו 2005 ויעדי האו"ם לפיתוח בר-קיימא לשנת 2030.

תיירות תרבותית ויצירתית ככלים לפיתוח בר קיימא

תיירות תרבותית היא אחת הצורות המתפתחות במהירות בתיירות העולמית, ומאפייניה כוללים ביקורים באתרי מורשת, השתתפות בפעילויות אמנותיות וחשיפה לתרבות המקומית. בשנים האחרונות, ניכרת מגמה של מעבר לתיירות יצירתית, המציעה למבקרים להשתתף באופן פעיל בחוויות מקומיות אותנטיות, כמו סדנאות אמנות, בישול או ריקוד. המאמר מדגיש שתיירות יצירתית מאפשרת פיתוח מוצרים תיירותיים חדשניים במהירות יחסית, תורמת להבדלה בין יעדים תיירותיים ומחזקת את תחושת הזהות המקומית.

המתודולוגיה

המחקר נשען על מתודולוגיית מחקר מקרה ונעשה שימוש בניתוח תוכן איכותני על פי שיטת ברדן. הכלי המרכזי לאיסוף הנתונים היה שאלון שנשלח למחלקות התרבות והתיירות ב־16 העיריות באלגרבה. המטרה הייתה לבנות מאגר נתונים של חגיגות עם פוטנציאל תיירותי, תוך מיפוי לפי תחומי התרבות שהוגדרו על ידי יונסק"ו, כגון מורשת תרבותית, מופעים וחגיגות, אמנויות חזותיות, מדיה אינטראקטיבית ועוד. המוקד המרכזי במאמר הוא תחום "מופעים וחגיגות", שכולל פסטיבלים, ירידים וחגים.

חגיגות באלגרבה והפוטנציאל התיירותי שלהן

תיירות תרבותית באלגרבה

אלגרבה היא אזור תיירות מרכזי בפורטוגל, במיוחד בתחום תיירות חופשת הקיץ. עם זאת, קיים צורך לגוון את ההיצע התיירותי בשל עונתיות גבוהה. המחקר מציג עלייה במספר הלינות והמבקרים, תוך הדגשה של אי-שוויון בין עיריות שונות, כאשר אזורים כמו אלבופיירה ולולה מובילים. מסמכי אסטרטגיה לאומיים ואזוריים בתיירות מצביעים על צורך בגיוון המוצר התיירותי ועל הפוטנציאל של פיתוח תיירות תרבותית ויצירתית, במטרה לאזן את עונת השיא ולחזק את הכלכלה המקומית.

פיתוח מוצרים תיירותיים תרבותיים

בסקר קודם שצוטט במאמר זוהו 1500 משאבים תרבותיים באלגרבה, מהם 400 הוגדרו כבעלי ערך תיירותי גבוה. מתוך משאבים אלה, המאוזכרים ביותר הם גסטרונומיה, אתרים היסטוריים, מוזיאונים, אתרים ארכאולוגיים ובניינים משמעותיים. שמונה נושאים תרבותיים הוגדרו – שישה מרכזיים (כגון המיתולוגיה של סאגרש, דיאלקט נוצרי-איסלאמי, מסורת ימית, הדיאטה הים תיכונית) וארבעה נלווים (כגון מורשת נופית, מורשת תעשייתית).

מסורות מקומיות כמוצרים תיירותיים יצירתיים

המחקר מתמקד באירועים בעלי פוטנציאל לפיתוח מוצרים תיירותיים יצירתיים, ובמיוחד חגיגות, הכוללות פסטיבלים, ירידים וחגים. מתוך כלל המאגר, זוהו 116 אירועים כבעלי פוטנציאל גבוה למשיכת תיירות, מתוכם כ־50 פסטיבלים, כ־30 ירידים ועוד מספר חגים מסורתיים. באמצעות ניתוח תוכן הוגדרו תמות עיקריות: פסטיבלים עם דגש על מוזיקה, מחול וגסטרונומיה; חגים הקשורים לדת, היסטוריה ופעילויות מסורתיות; וירידים שעוסקים באומנות, מלאכות עתיקות, מסחר ומזון מסורתי. דפוסי החגיגות הללו משתלבים במגמה הרחבה יותר של פסטיבלים והופעות בפורטוגל, המבטאת את החשיבות הגוברת של תרבות חיה בתיירות. גם בהקשר האזורי של אלגרבה, אירועים אלה מהווים בסיס משמעותי לפיתוח חוויות תיירותיות אותנטיות.

גיוון בין אזורים ומסורות

החגיגות באלגרבה משקפות גם את המגוון הגאוגרפי והתרבותי של האזור: אזור החוף (ליטורל) מציע תפריט חגיגות הקשור לים, לעומת אזורי ההרים (סררה) והמעבר (ברוקל) המציעים חגיגות מסורתיות יותר הקשורות לאדמה, חקלאות ומזון הררי. מופעים של מוזיקה פופולרית (כגון אקורדיון), ריקודי עם כמו הקורידיניו, ושלל מאכלים מקומיים (תפוח אדמה מתוק, מאכלי ים, ליקר מדרוניו, מאפים מסורתיים) ממלאים תפקיד מרכזי בחגיגות.

סיכום ומסקנות

המאמר מצביע על כך שתרבות, במיוחד בצורתה הבלתי מוחשית, היא משאב חשוב לפיתוח תיירות ברת-קיימא. התרבות המקומית באלגרבה יכולה להוות בסיס לפיתוח מוצרים תיירותיים ייחודיים, אשר מבליטים את הזהות האזורית ומפחיתים את העונתיות. חגיגות מסורתיות כמו פסטיבלים, ירידים וחגים מייצגות את אחד התחומים העשירים ביותר בפוטנציאל תיירותי, בעיקר בשל יכולתן לשלב בין חוויה אותנטית, השתתפות פעילה ולמידה יצירתית.

המסקנה המרכזית היא שהשקעה בפיתוח תיירות תרבותית ויצירתית סביב חגיגות מסורתיות יכולה לתרום לא רק לגיוון ההיצע התיירותי אלא גם לקידום הכלכלה המקומית ולחיזוק הזהות התרבותית של האזור. החגיגות משקפות את הקשר העמוק של הקהילות המקומיות עם התרבות היומיומית והפופולרית, ובכך הופכות לאמצעי משמעותי לחיזוק תחושת המקום ולמשיכת תיירים המחפשים חוויות אותנטיות ומשמעותיות.

המאמר ממליץ על שילוב התרבות בתכנון אזורי, בפיתוח מדיניות ובשיתופי פעולה בין בעלי עניין, כמו גם על שימוש בטכנולוגיות חדשות לטובת קידום החגיגות. גישה כזו תאפשר למקסם את הערך של תרבות ויצירתיות כמשאבים לפיתוח תיירותי בר קיימא.

 

Guerreiro, M. M., Henriques, C., & Mendes, J. (2019). Cultural and creative tourism: the case of ‘celebrations’ in the Algarve Region. Journal of Tourism, Sustainability and Well-being, 7(4), 320-338.