חקר שווקים – אוניברסיטת בן-גוריון
אוניברסיטת בן גוריון בנגב
הפקולטה לניהול – המחלקה למנהל עסקים
תיאור הקורס – תשע"ז
שם הקורס: חקר שווקים
מספר קורס: 687-2-1461
מטרת הקורס:
הכרות עם פעילות חקר שווקים בארגון. דגש יושם על שיטות והבנת מחקר ועל יישומים אסטרטגיים של המחקר.
נושאי הקורס:
| פגישה מס' | נושא | מטלות / פרקים |
|---|---|---|
| 1 | חקר שווקים | פרקים 1–2 |
| 2 | תהליך המחקר, תכנון ויישום | פרקים 3–4 |
| 3 | מקורות המידע | פרקים 5–6 |
| 4 | מדידת התנהגות והשקפות, ניסויים | פרקים 11, 13 |
| 5 | תכנון שאלון | פרק 12 |
| 6 | שיטות בניתוח נתונים, Cross Tabulation | פרק 16 |
| 7 | הסקה סטטיסטית | פרקים 17–18 |
| 8–10 | ניתוח שונות (ANOVA), רגרסיה ליניארית | פרק 19 |
| 11 | שיטות דגימה וגודל המדגם | פרקים 14–15 |
| 12 | איסוף מידע | פרקים 8–10 |
| 12 | נושאים מתקדמים בחקר שווקים | פרקים 20–22 |
| 13 | הצגת פרויקטים | הגשת הפרויקט |
מטלות הקורס:
- הרצאות ודיונים בכיתה
- פרויקט קבוצתי
- קריאת כל ספרות החובה
- מבחן סופי
תקשורת אלקטרונית:
ברוב השיעורים בקורס יועבר חומר בעזרת שקפי PowerPoint. שקפים אלו יהיו באתר הקורס בפורמט PDF ב-Moodle ותוכלו להדפיסם לקראת השיעור.
השקפים יעודכנו מעת לעת במהלך הסמסטר – נשתדל שיהיו זמינים יום לפני כל שיעור. ייתכן שחלק מהשקפים או התמונות לא ייכללו בגרסת ה-PDF עקב זכויות יוצרים או גודל קובץ.
כמו כן, בקורס ימסרו עדכונים באמצעות הדוא"ל. עליכם לוודא שכתובת הדוא"ל שלכם מעודכנת.
דרישות הקורס:
- כל המטלות יבוצעו בצוותים של שלושה סטודנטים – חובה שלשות בלבד
- סטודנטים שיוותרו ללא צוות עד השיעור הרביעי יצוותו אקראית
- תרומה לדיונים בכיתה
- נוכחות, הגשת והצגת פרויקט, קריאת ספרות חובה, מבחן סופי
דרישות קדם ורקע מקדים:
- כל קורסי ההשלמה
- קורס בסיסי בשיווק
- קורס בסטטיסטיקה
קביעת הציון:
- לתלמידים עבורם הקורס הוא סמינר אמפירי: פרויקט אישי – 50%, מבחן סופי – 50%
- לשאר התלמידים: פרויקט קבוצתי – 40%, מבחן סופי – 60%
- חובה לעבור כל אחת מהמטלות בציון של לפחות 65 כדי לקבל ציון עובר בקורס
ביבליוגרפיה:
- David A. Aaker, V. Kumar and George Day (2006), Marketing Research, 9th Ed., John Wiley.
- חומר עזר נוסף שיפורסם