שיווק פוליטי ותקשורת – המכללה האקדמית תל אביב-יפו
בית הספר לממשל וחברה
שיווק פוליטי ותקשורת
סמינר שנתי תשע"ז
יום א
שעת קבלה: יום א 1845 על פי תיאום מראש
תקציר
שיווק פוליטי הוא תחום מחקר חדש יחסית שנועד לבחון את האופן שבו פוליטיקאים בדרגים שונים, מדינות וארגונים מנסים לשווק את עצמם ואת מדיניותם. אחד מהכלים החשובים ביותר בתחום זה הם כלי התקשורת שבאמצעותם מגיעים משווקי האישים והמדיניות אל קהלים רחבים, ממסגרים את מסריהם ובוחנים דרכם את דעת הקהל. במסגרת הסמינר נעמוד על כוחה של דעת הקהל והשתנותה בתקופה האחרונה, נכיר את אסטרטגיות השיווק הפוליטי והמדיני, נבחן מקרי בוחן וננתח את דרכי פעולתה של התקשורת כחלק ממערך השיווק.
מטלות:
- נוכחות חובה (היעדרות מעל שלושה שעורים תפסול את ההשתתפות בקורס).
- קריאת ספרות משיעור לשיעור.
- הצגת רפרט (20 נק').
- עבודה סמינריונית (80 נק').
סדר השעורים:
- דעת קהל, מסגור ומסרים.
קריאת חובה:
[*] Tarde, G. (1969) [originally: 1898]. Opinion and conversation. In Clark, T.N. (Ed.), On Communication and Social Influence: Selected Papers, pp. 297-319. Chicago: The University of Chicago Press.
- מאקרו -פוליטיקה ומיקרו –פוליטיקה ושיטות משטר.
קריאת חובה:
Wojciech Cwalina, Andrzej Falkowski and Bruce I. Newman
The macro and micro views of political marketing: the underpinnings of a theory of political marketing. in Journal of Public Affairs Volume 12 Number 4 pp 254–269 (2012)
- השחקן הפוליטי והבוחר כצרכן.
קריאת חובה:
Newman, Bruce. A Review in Political Marketing: Lessons from Recent Presidential Elections. http://www.bus.umich.edu/facultyresearch/researchcenters/centers/yaffe/downloads/Complete_List_of_Working_Papers/NEWMAN.pdf
- תהליכי קבלת החלטות בתקשורת.
קריאת חובה:
לימור,ח ומן, ר. (1992). עיתונאות, איסוף מידע כתיבה ועריכה. ע"ע 72-94.
- צפיה בסרט GAME CHANGE
- שיווק מדיניות והשימוש בדיפלומטיה ציבורית
קריאת חובה:
Joseph S. Nye, Jr. Public Diplomacy and Soft Power. The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science 2008; 616; 94
- מיתוג המדינה ועיצוב מדיניות
קריאת חובה:
Szondy,G. Public Diplomacy and Nation Branding. Pp 7-21
- מעורבות פוליטית ומחקרי דעת קהל
קריאת חובה:
Mori, Luca. Consensus and democratic legitimacy: Political Marketing versus Political Philosophy. Hamburg review of Social Science nol.5 issue 1.
- פילוח ומיתוג
קריאת חובה:
Marshment-Lees,J. (2014). Political Marketing, Principles and Applications. Oxon and New York: Rutledge. Chp. 4.
- תקשורת, לובינג ויחסי ציבור
קריאת חובה:
Marshment-Lees,J. (2014). Political Marketing, Principles and Applications. Oxon and New York: Rutledge. Chp. 7.
- דמוקרטיה ושיווק פוליטי
- הדרכה בכתיבת עבודה סמינריונית
סמס ב:
מדי שיעור יוצג רפרט בנושא הקורס.
הדרכה על מבנה הרפרט תתקיים בשיעור האחרון של סמס א.
הצגת רפרט היא תנאי להגשת עבודה סמינריונית.
הצגת הרפרט תימשך כ-10-15 דקות ובהמשך יתקיים דיון מונחה על נושא הרפרט.
מציגי הרפרט יעבירו למשתתפי הקורס חומר רקע על נושא הרפרט שבוע לפני מועד הרפרט.
