מאגר סיכומים של קורסים ושל מאמרים אקדמיים
רקע ותכלית המאמר המאמר עוסק בהבנת תרומתם האפשרית של אשכולות עסקיים לתחרותיות התיירות הכפרית במונטנגרו. בשל מחסור במשאבים ובעיות מבניות באזורים כפריים במדינה, נבחנת האפשרות לאגד גורמים מקומיים כגון עסקים קטנים, ספקי שירותים, חקלאים, עמותות ורשויות בתוך מסגרת של אשכולות תיירותיים. אשכולות אלו עשויים להוביל ליתרון תחרותי ולפיתוח תיירות מקיימת
» Read moreמבוא: תיירות כענף מוביל וחשיבות החדשנות התיירות מהווה את מגזר הייצוא המרכזי במונטנגרו ותורמת כ־22% לתמ"ג. עם תחזיות גידול חיוביות במיוחד, המדינה צפויה ליהנות מהכנסות של מיליארד אירו מהתיירות עד 2026. אולם, מגבלות מהותיות פוגעות בפיתוח בר־קיימא של התחום. הפתרון שמציע המאמר טמון בחדשנות רחבת היקף, בעיקר לא טכנולוגית, תוך
» Read moreמבוא המאמר בוחן את ניהול היעד התיירותי במונטנגרו מתוך פרספקטיבה של מודרניזציה ארגונית ותכנון אסטרטגי. הכותבת מדגישה את הצורך בהקמה מקצועית של ארגוני ניהול יעד (DMO – Destination Management Organizations) כאמצעי לשיפור התחרותיות בתחום של תיירות במונטנגרו. בשני העשורים האחרונים עלה קרנו של ניהול ייעודי לתחום התיירות, והמאמר מבקש להציג
» Read moreמבוא המאמר בוחן את הקשר שבין פעילויות הקידום של חברת תעופה לאומית לבין מיתוג של יעד תיירותי, תוך התמקדות במקרה של דובאי וחברת אמירייטס איירליין. הוא מציג כיצד פעילות קידום של חברת התעופה הלאומית של איחוד האמירויות תרמה למיצובו של היעד דובאי כמותג תיירותי ייחודי. המאמר מבסס את מחקרו על
» Read moreמבוא המאמר עוסק בעולם השיווק הדיגיטלי המתפתח ומציין את המעבר המשמעותי ממערכות שיווק מרובות ערוצים למערכות שיווק אומניצ'אנליות, שבהן הגבולות בין ערוצים מקוונים, לא מקוונים ודיגיטליים מיטשטשים. לקוחות כיום משתמשים במספר ערוצים בו זמנית לצורך ביצוע רכישות, מה שמוביל ליצירת כמויות אדירות של נתוני לקוחות בכל נקודת מגע. המחברים מדגישים
» Read more