מבוא לשיווק – אוניברסיטת חיפה
סמסטר ב'- תשע"ג
אוניברסיטת חיפה- החוג ללימודים רב תחומיים
01.ב.212.2704 – מבוא לשיווק
מועד השיעור: יום ב' 16:00 – 12:00 מיקום: בניין ראשי,חדר 714.
סוג הקורס: שיעור
רמת הקורס: תואר ראשון
שעת הקבלה של המרצה: יום ב' 1100-1200 , בתאום מראש.
דרישות קדם לקורס:
הקורס מיועד לתלמידי החוג ללימודים רב תחומיים על פי תוכניות הלימוד השונות.
רקע כללי ומטרות הקורס: הקורס נועד להקנות ידע ראשוני ובסיסי להבנת תהליכי קבלת החלטות בתחום השיווק.לסייע בפיתוח דרך חשיבה שיטתית ומדעית תוך הכרת שלבי הפעילות השיווקית .הקורס מהווה צוהר ראשוני לתחום ניהולי מודרני מוביל. מכיל את מושגי היסוד
הנדרשים תוך שילוב דוגמאות מעשיות מחיי היום יום. מהווה קורס חובה לקראת לימודי המשך
בקורסים מתקדמים.
תכנית הנושאים וחומר הקריאה:
|
נושא |
BERKOWITZ |
Kotler |
אונ' פתוחה |
ניהול השיווק. |
|
1. מהות ועקרונות בשיווק |
1,3,4 |
1,2,3 |
1,2 |
1,2 |
|
2. מידע ומחקר בשיווק |
8,10 |
8 |
3 |
4 |
|
3. התנהגות צרכנים – מודלים אישיים |
6 |
6 |
4 |
6 |
|
4. התנהגות צרכנים – השפעות סביבה |
7 |
7 |
5 |
5 |
|
5. אסטרטגית שיווק |
2,9,22 |
9 |
6 |
8,9,10 |
|
6. מדיניות מוצרים |
11,12,13 |
10,11,12,15 |
7 |
11,12,15,16 |
|
7. מדיניות מחירים |
14,15 |
17 |
8 |
17 |
|
8. מדיניות הפצה |
16,17,18 |
18,19 |
9 |
18 |
|
9. הקרנת סרטי פרסומת |
19 |
20 |
|
|
|
10. תקשורת ופרסום |
20 |
21 |
10 |
20,21 |
|
11. ניהול מכירות |
21 |
22 |
11 |
22,23 |
|
12. שיווק בין לאומי |
5 |
|
12 |
14 |
|
13. סיכום והכנה לבחינה |
|
|
|
|
חומר קריאה: אחד מהספרים הבאים:
1) Berkowitz, Kerin, Hartley, Rudelius: Marketing (5th edition), Irvin. (b)
2) Philip Kotler, Marketing Management (eighth edition) – Prentice Hall (k)
3) האוניברסיטה הפתוחה– ניהול השיווק
האוניברסיטה הפתוחה פיליפ קוטלר/יעקב הורניק-– ניהול השיווק המהדורה הישראלית ) 4
דרישות הקורס:
1. נוכחות בהרצאות.
2. לימוד פרקי הקריאה לפי תכנית השיעורים.
3. עמידה בבחינת סיום.
שיטת ההערכה:
ציון הבחינה יקבע כציון הסופי.